9月26日，2020（第十六屆）北京國際汽車展覽會（AUTO CHINA 2020）正式開幕，當天，一汽-大眾全新數字高爾夫公開亮相并開啟預售。“在本屆車展上，一汽-大眾大眾品牌帶來了諸多重磅車型，全新第八代數字高爾夫是最大的展臺亮點之一。”一汽-大眾銷售有限責任公司大眾品牌公關總監段寧在接受媒體采訪時表示，全新第八代數字高爾夫將開啟大眾品牌的互聯汽車時代，下半年，一汽-大眾將充分借助全新數字高爾夫發布所帶來的品牌影響力與口碑效應，通過粉絲圈層與精準營銷，持續引領A級兩廂車細分市場。

　　?一汽-大眾彰顯全新車型“年輕之氣”

　　作為大眾汽車的皇冠，高爾夫自誕生之日起，就代表了大眾汽車發展的方向與趨勢，同時更影響著全球兩廂車的設計潮流。它的價值，已遠遠超越了一款普通的汽車產品，而是開創了一個全新的級別——高爾夫級別。

　　“高爾夫每一次更新換代，都用到了當下最劃時代的技術。”據段寧介紹，全新第八代數字高爾夫以歷代車型的經典元素為基調，全面融合數字化時代的設計語言，從虛擬、科幻的未來場景中汲取靈感，通過含蓄且鋒銳的表達方式，散發出充滿能量、活力四射的極致美感。段寧表示，作為一款劃時代的重磅產品，全新數字高爾夫將開啟大眾品牌的互聯汽車時代。

　　除了高爾夫之外，全新上市的探岳X也在本次車展上亮相，相信憑借立體感的造型設計、同級領先的加速性能和通過表現，以及卓越不凡的前端科技，探岳X 定將成為城市用戶個性化、年輕化的全新選擇。值得一提的是，邁騰GTE也登陸本次車展，再次彰顯B級車市場領導者的杰出風范。全新第八代數字高爾夫、探岳X、探歌R-Line PRO、探影R-Line、邁騰GTE等車型悉數登場，將數字科技與運動時尚完美匯聚，充分展示出一汽-大眾作為行業領軍者的前瞻技術與動感魅力。

　　從一汽-大眾大眾品牌首款Coupe風格的SUV 探岳X燃情登場，到全新數字高爾夫以含蓄且鋒銳的表達，一汽-大眾大眾品牌的全新車型“年輕之氣”再一次鋒芒畢現。段寧告訴記者，今年下半年，全新數字高爾夫將閃耀登場，大眾品牌旗艦車型CC也將迎來中期大改款，同時推出的還有CC的獵裝版車型，值得期待。

　　?與用戶做更有價值的連接

　　事實上，不論是在品牌層面，還是產品層面，或是服務層面，甚至人才隊伍建設層面，一汽-大眾都在積極地推動數字化、年輕化的轉型，并落地了一系列的相關舉措。

　　在采訪過程中，段寧詳細介紹了一汽-大眾線上營銷的一大重要嘗試——直播營銷模式。作為一汽-大眾在數字化轉型的重要舉措，大眾品牌直播中心以消費者思維驅動用戶交互體驗升級，已經成為了大眾品牌與用戶溝通的窗口橋梁和線上電視臺。直播營銷體系的建立，一方面拉近了與用戶的距離，更多地聽到用戶的真實聲音；另一方面助力品牌與消費者建立起穩定、良好的溝通交互關系，改變汽車品牌固有的傳統印象，讓更多消費者了感受到更具溫度的大眾品牌。據統計，自4月14日正式啟動官方直播中心以來，一汽-大眾共進行108場官方直播，增粉45萬，全網累計觀看量6700萬（抖音2900萬，其他媒體3800萬）。

　　“2020年是汽車視頻直播的元年。”段寧認為，直播是傳播的一種形式，真正的意義是與用戶做更有價值的連接，貼近客戶，提升品牌的情感溫度。在5G技術推動下，品牌與消費者對話的時代已經來臨，通過對話、建立信任、促進成交，車企要學會建立這樣成熟的社交模式。

　　?堅定不移走數字化和年輕化道路

　　近年來，一汽-大眾在數字化和年輕化道路方面步伐正在不斷加快，這已經體現在品牌、渠道、服務和產品等多個層面。

　　在品牌方面，去年大眾汽車換裝了全新設計的標徽，新的標徽風格更加清晰、簡明，且更易辨識。整體效果更具觀感與調性。彰顯以人為本、開懷自信、專注執著的品牌DNA。

　　在渠道服務層面，去年，一汽-大眾廣州數字化零售店正式開業。區別于傳統的“4S”模式，一汽-大眾廣州數字化零售店深度融合零售模式、品牌體驗與沉浸互動三種模式，在城市核心商圈中給用戶打造了一個有溫度的社區。以用戶思維驅動，全方位地提升用戶全使用周期的數字化體驗。

　　在用戶服務層面，“一汽大眾”超級APP正式發布，面向用戶從購車到用車的線上需求，為用戶打造了一站式車生活平臺。是運用大眾新品牌“以用戶為核心”的理論，傾力打造的數字化產品。

　　在產品層面，段寧指出，從2018至今，一汽-大眾相繼推出了小型SUV探影、緊湊型SUV探歌、高端中型SUV探岳。如探影，是專為年輕人量身打造的A0級SUV，是一汽-大眾在A0 SUV市場的“開拓者”；作為一汽-大眾大眾品牌最年輕個性的SUV車型，探影也肩負著持續推進品牌年輕化戰略的任務，是一汽-大眾品牌年輕化戰略的“生力軍”。

　　“在品牌、渠道、用戶、產品等各個層面，一汽-大眾都正在進行不同程度的革新。”段寧表示，接下來，一汽-大眾將不斷加快創新步伐，積極聆聽和及時感知市場的變化，為消費者提供更加卓越的服務，贏得時代的認可和信賴。