3月7日,根據真實事件改編的跨國打擊海外犯罪題材電視劇《刑警之海外行動》全網正式收官。自播出以來,劇集熱度與口碑持續走高,屠榜無數。在第三個單元劇中,網民繼大放異彩的“中東戰車”現身《戰狼2》等多部影視作品后,又一次看到了中興皮卡熟悉的身影。

海外市場當家車型的無縫銜接,正是中興汽車深受國際用戶追捧,門店覆蓋率、銷量、產品單價全面增高的真實縮影。

渠道擴張 形象持續升級

中興領主的戲份出現在《刑警之海外行動劇中》的第三個單元劇中,案件發生地為位于南美大陸的A國。由于中興汽車未與該劇合作,劇中出現中興汽車,當是劇組做出的最為貼近南美皮卡市場現狀的自然之選。

近年來,中興汽車“聚焦5個戰略市場,培育10個重點市場”,憑借8個海外組裝基地建立起越來越多的海外“根據地”,除繼續深耕中東等海外優勢市場外,在南美在內的全球市場持續發力,在疫情蔓延的不利局面下,依然取得了渠道穩步增長、布局益發完善的不俗成績。

以赤道小國厄瓜多爾為例,中興汽車在基多、埃爾奧羅、瓜亞斯、欽博拉索、通古拉瓦省、馬納比、圣多明哥等諸多省份均已完成覆蓋。而且這些店面建筑恢弘大氣,美輪美奐,店面印象絲毫不遜于奔馳、寶馬等豪華品牌。

大單坐鎮 中東銷量翻番

憑借產品實力過硬,服務滿意度高,中興皮卡一直在海外市場好評如潮、大單不斷。1991年成功入駐伊拉克后,其出口成績屢創新高:在2003年先后兩次以2000輛和4000輛出口伊拉克創造了中國皮卡單批次出口的最高記錄,并于當年累計出口突破7000臺成為中國海外出口第一品牌。在2009年又以一單出口利比亞6000臺的成績再次創造了中國皮卡單批次出口的最高記錄,成為名副其實的皮卡出口基地。

擁有了良好的渠道覆蓋和更加高端的品牌形象,銷量更是穩步增長。例如領主車型針中東客戶需求,完成了風沙適應性、油品適應性、動力提升等改進,一舉拿下阿聯酋1100臺的采購大單。

2020年,中興汽車出口逆勢上漲,創下了中東地區銷量翻番、全球同比增長10%的頑強數據,繼續雄踞中國皮卡出口的第一梯隊。

主力更替 領主成新旗手

渠道拓展、銷量穩增之外,中興皮卡出口的高端化戰略過程中,主力車型價值的不斷攀升更值得稱道:從最初以經濟型皮卡小老虎為主,到深受海外客戶喜愛的威虎皮卡,再到真正與豐田等國際高端皮卡同臺競技的中興領主,中興汽車已經迎來了它的第三任“遠征軍旗手”,售價也從最初的不到1萬美元提升到了2萬美元。

從威虎手中接過接力棒的領主皮卡,定位更加高端,為中興繼續布局中高端市場,搶占更多的海外市場,加速推進品牌國際化進程立下了汗馬功勞。這款車型每在海外亮相,便會受到當地媒體和消費者的強烈關注。厄瓜多爾最權威的汽車媒體ACELERANDO雜志曾稱:“ZXAUTO皮卡產品裝配精良、外觀時尚,越野性能強,品質給人留下了深刻印象,是中國汽車產品做工精良、功能齊全的典型代表。”

除店面、產品等硬實力外,中興也在軟實力方面,不斷展示著有溫度的中國品牌形象:去年7月,中興汽車就曾聯合當地經銷商向加蓬衛生部新冠肺炎病毒流行檢測和指導委員會捐贈了領主皮卡并給予一年免費保養,用于支持當地抗擊新冠疫情,獲得了政府部門和媒體高度贊譽,大大提升了自身以及中國品牌的美譽度。

在30年的出口歷史中,中興汽車連續創下全國同行業單批次出口、出口總量以及CKD/SKD散件出口多項第一,成為中國汽車海外銷售第一品牌。未來,中興汽車將在已成功定點多國市場的基礎上拓展藍海,著力布局中高端,加速推進國際化進程,用全面升級的表現,讓這張世界汽車行業的中國名片更加閃亮。