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  • 線上營銷新模式,哈弗818燃擎電商節完美收官

    來源:汽車愛好者網 作者:admin
    2019-08-31 16:34

    互聯網時代毫無疑問地改變了人們的生活,互聯網+的概念也是一火再火,而汽車行業同互聯網的結合也早已不是再是新鮮事。作為承接金九銀十的關鍵節點,哈弗SUV在8月積極進行多種營銷動作,除了讓利于消費者,實施價值轉換外,還力求乘勝追擊,將親民普惠的品牌形象廣而告之。

     

    線上渠道,獎品和優惠看不見摸不著,用戶能買單嗎?面對諸多疑問,哈弗勇于探索嘗試,在“818電商節”之際以旗下數百家線下經銷商為基礎,構建覆蓋全國的線上參與渠道;裂變紅包、線上秒殺特價車……一系列看得見夠得著的“新潮”活動接連不斷,目的只為讓消費者掙脫時間和空間的桎梏,帶來最快速、高效且高性價比的購車體驗。

    你方唱罷我登場 哈弗會同四大電商聯袂送豪禮

    在剛剛結束的818電商購物節期間,哈弗SUV就攜手汽車之家、天貓、京東、蘇寧四大互聯網平臺,共同推出“818燃擎購車節”系列活動,消費者只需在手機或電腦前隨意瀏覽,便可享受到哈弗帶來的真情實惠。

     

    眾所周知,線上渠道有覆蓋面廣、受眾人群廣泛、傳播效率高的先天優勢,通過聯合電商平臺來進行線上促銷,讓企業的親民形象更加深入人心,這在如今的汽車品牌的營銷中已經并不鮮見。但哈弗不但借助818電商節宣傳熱點開展線上讓利鉅惠,更是通過折扣驚人的秒殺活動充分調動起廣大群眾的參與熱情,在再加上令人眼紅的多重壕禮,一時間整個活動“人聲鼎沸”,線上的訪問人數呈幾何倍數的增長,大有趕超618之勢,成為汽車界的年度營銷日。

     

    值得一提的是,在國內首屈一指的汽車互聯網服務平臺汽車之家所舉辦的“818全球超級車展”上哈弗不僅冠名8月17日的超級品牌日,更是憑借行業深耕多年的線上營銷經驗,通過場景營銷與渠道下沉等方式引爆全民參與的熱情,將17日當天變為了哈弗專屬的節日盛典。通過哈弗&汽車之家的品牌聯合、流量共享、營銷互助,國民神車哈弗SUV的賦能讓這場全民購車大聯歡取得立竿見影的效果。

    做金牌經紀人,品質哈弗玩出裂變營銷新高度

    與此同時,在延續“慶哈弗H6八周年 至高鉅惠2.8萬”優惠活動的基礎上,哈弗為了讓鉅惠同用戶更近一步,還在哈弗智家APP及哈弗SUV官方微信公眾號推出“全民經紀人”活動,經紀人招募、推薦購車享鉅惠豪禮等新穎形式不僅讓鉅惠同用戶更進一步,還引燃用戶的空前熱情,一時間活動信息刷爆朋友圈,成為了整個8月的現象級營銷事件。

     

    整場活動期間,用戶只需在兩個平臺注冊成為品牌經紀人,完成購車優惠券推薦/領取/分享等系列任務,便能獲取對應購車優惠券/實物獎品權益。其中購車人享受818元購車優惠,推薦人則享受100元維保券、原廠精品、實物獎品等權益,引發參與者一致好評。在完成相應任務領取金幣后,還可兌換優惠券及精美禮品。

    此外,金幣排行榜前3名的用戶還獲得了“金牌經紀人”的稱號,額外贏取哈弗官方準備的萬元錦鯉大獎。在排名位于4-1000名,以及參與金幣消耗轉盤抽獎的經紀人中也各抽取了1位,共計給出5份萬元錦鯉大獎。

    多種營銷手段的齊頭并進,不僅收獲了海量的市場關注,也助力哈弗SUV旗下產品繼續高歌猛進,僅在今年前7個月哈弗的累計銷量就已近40萬輛,哈弗H6更是斬獲單車型20萬輛的傲人成績,能在競爭日趨激烈的市場形式下巍然不動,銷量持續逆勢增長,除了哈弗品牌一直以來所秉持的“過度投入”研發理念讓產品能得到及時更新,保持競爭優勢之外;哈弗能夠持續推出諸如“燃擎818”、“全民經紀人”這樣的高水平的創新營銷同樣是一大關鍵因素。

    客觀來看,哈弗SUV的市場影響力,在中國汽車品牌當中無出其右者,值得欣慰的是,哈弗沒有滿足于以往的成績,更沒有固步自封仍然銳意進取求知若渴這次的線上系列活動更是成為行業關注的標志事件。今年以來哈弗多次通過鉅惠讓利讓品牌的親民形象進一步深入人心,這也為活動的廣泛傳播提供先決條件。而此番的“818燃擎購車節”的成功,不僅將其打造成了哈弗專屬的知名線上IP,更極大降低參與門檻,讓全民參與成為可能,開啟了汽車行業新零售的先河。

     

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