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  • 破壁無界限 哈弗用行動告訴你什么叫跨界營銷

    來源:汽車愛好者網 作者:admin
    2019-08-18 20:51

          近年來,中國汽車產業陷入低增長局面,面對存量市場下的博弈,通過跨界營銷尋找新的市場突破口至關重要。作為中國汽車品牌佼佼者,哈弗在這一方面頗有心得,成果顯著,在剛剛落幕第29屆青島國際啤酒節上,就為汽車行業做了一場教科書式的經典營銷案例。

          哈弗×啤酒節,跨界營銷破壁無界限

          汽車品牌的跨界營銷無所不有,潮牌聯名、電影植入、體育賽事露出等形式早已司空見慣,但與啤酒節的合作卻屈指可數,哈弗品牌大膽嘗試“反常規營銷”,反而取得非同一般的傳播聲量。究其原因,是二者間具極高的契合度,都是享譽國際的中國品牌,深受年輕消費者的喜愛。

          從影響力層面來看,青島國際啤酒節經多年的演繹,早已不局限于啤酒范疇,而是成為一個國際化旅游、社交、娛樂消費平臺,受眾覆蓋全球年輕消費群體。在本屆啤酒節上,中國青島、德國慕尼黑、美國丹佛、加拿大多倫多等地啤酒節共同發起成立“國際啤酒節聯盟”,再次彰顯青島國際啤酒節地位,展現中國品牌的年輕活力。

          與青島國際啤酒節一樣,哈弗品牌同樣享譽海內外,在連續9年蟬聯國內SUV市場年度銷冠的同時,哈弗也積極布局海外市場,強勢發布“5-2-1戰略”,利用5年時間,實現單年銷量200萬輛,成為全球專業SUV第一品牌。截至目前,哈弗已經設立俄羅斯、澳大利亞、南非、南美、中東5大區域營銷中心,中國品牌首個海外全工藝整車工廠——哈弗圖拉工廠,也已于今年6月份正式投產。縱觀全球,哈弗以如此規模龐大、矩陣完善的產業布局,展露其引領中國汽車走向世界舞臺的宏偉愿景。  

          哈弗×音樂,音樂營銷嗨翻這一夏

          無獨有偶,音樂營銷同樣是跨界營銷,但在表現形式上,卻顯然更符合年輕消費群體的喜愛。本屆啤酒節邀請眾多明星大咖,以及來自全球各地的藝術團隊、國際知名DJ到場助興,靚車勁曲嗨翻全場,歡呼聲此起彼伏,年輕活力盡情揮灑金沙灘。哈弗品牌同樣不乏年輕動感與活力,以時尚顏值、豐富配置、極具駕馭快感的操控體驗風靡年輕人,哈弗×音樂的完美組合,更將這一特質全面體現。


          年輕化是未來市場發展趨勢,但絕不能只是流于表面,而是一種精神上的共鳴,一種營銷理念上的契合。哈弗積極洞察年輕消費市場的需求,不斷推出優質的年輕化產品,凸顯其年輕時尚活力四射的產品定位。正是這種“因為熱愛”的品牌主張,瞬間抓住年輕人的心,吸引大批年輕粉絲的青睞。

          哈弗×智能,體驗式營銷驚喜不斷                               

          相對更為直觀、更具說服力的體驗式營銷,在表現整車特點、智能科技化等方面頗有奇效,更加容易被消費者所接受。就在今年啤酒節現場,主辦方特意安排無人機表演、科技燈光秀、全息投影等節目襯托下,全新哈弗H6技高一籌,通過游客體驗展現科技實力,為這場夏夜狂歡增添時代氣象。

           在此之前,哈弗正式發布旗下智能生活云Hi-Life生態系統,萬眾目光齊聚于此。而在這場科技大秀中,搭載哈弗Hi-Life智能網聯系統的全新哈弗H6自然備受矚目,通過極具未來感的智能語音、方便快捷的智能地圖、輕便全面的車載智能小程序等全方位領先優勢,吸引絡繹不絕的游客圍觀體驗。

          展現時代魅力,玩轉高新科技,當前哈弗Hi-Life智能網聯系統所提供的功能,無論是在實用性、全面性還是便利性上,都可以算作業內最頂尖的水平。以智能地圖為例,避免了多次輸入的繁瑣,只需一句導航指令,它便能識別出一句話中的多個目的地,極大提高了駕駛安全性和駕駛過程中的交互體驗。

          哈弗×游戲,互動營銷撩你沒商量

          吸引游客投入、積極參與的互動營銷,能夠瞬間拉進彼此距離,提升品牌親切感與接受程度。就在本屆啤酒節現場,哈弗還以小游戲的形式開辦哈弗“品牌時刻”,與現場游客進行趣味互動。只需關注哈弗SUV公眾號領取隨機號碼,便可參與到大屏幕抽獎環節。同時在大蓬區入口處,哈弗還設置了樂趣十足、獎品多多的“幸運大轉輪”,通過引導游客和全新哈弗H6合影轉發朋友圈的方式贏取精美禮品,現場游客全都踴躍參與,氣氛十分高漲


         毫無疑問,作為中國SUV市場銷冠,哈弗品牌也自然有其獨特魅力,一直以來恪忠砥礪、初心不改,堅持過度投入研發,不斷沖擊中國汽車新巔峰。

           整體來看,在車市增速放緩的大環境下,哈弗能夠連續實現逆勢上揚,今年累計銷量即將突破40萬輛,強勢領跑市場增速,除了過硬的產品實力外,業內頂尖的營銷實力同樣是不可或缺的。經過本次啤酒節營銷,哈弗便將產品實力、品牌調性、營銷理念等特點進行全方位、細致、生動的解讀,讓原有消費者更加了解哈弗,讓新興消費群體看到哈弗。如今站在新時代向中國汽車提出的新考驗面前,相信哈弗也將一如往常,繼續帶領中國汽車事業走向更加廣闊的舞臺。

     

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