沿“一帶一路” 長城汽車積極踐行中國企業(yè)“走出去”使命
4月25日,長城汽車董事長魏建軍受邀參加第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇,首次舉辦的企業(yè)家大會(huì)是本次高峰論壇的重要組成部分,旨在為共建“一帶一路”國家、地區(qū)的工商界,提供對(duì)接合作與溝通交流的平臺(tái)。與會(huì)期間,魏建軍表示:“一帶一路”為中國企業(yè)搭建了非常好的平臺(tái),中國企業(yè)要想成功,就必須勇敢地走出去,打造有價(jià)值的品牌,這也是中國企業(yè)的責(zé)任。
長城汽車董事長魏建軍出席第二屆“一帶一路”高峰論壇企業(yè)家大會(huì)
事實(shí)上,近幾年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國自主品牌汽車也已經(jīng)越來越成為世界汽車產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)的重要力量。這其中,作為第一批走出國門的中國汽車企業(yè),長城汽車不僅成功叩開了自己的全球化市場(chǎng)大門,也為更多自主品牌“走出去”提供了值得借鑒的范本。
布局全球化營銷網(wǎng)絡(luò) 彰顯中國品牌價(jià)值
長城汽車的出口始于1998年,主要出口產(chǎn)品包括SUV和皮卡,出口國家涵蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、厄瓜多爾、智利、秘魯、馬來西亞、新西蘭、突尼斯、沙特、阿根廷等60余個(gè)國家和地區(qū),絕大多數(shù)國家和地區(qū)都分布在“一帶一路”沿線。截至2018年,長城汽車海外銷售網(wǎng)絡(luò)達(dá)400余家,較2017年增長30%。此外,在剛剛落幕的上海車展上,長城汽車再次出手,與來自全球主要市場(chǎng)的30家全球合作伙伴簽約,共同推進(jìn)全球市場(chǎng)布局。
長城汽車全球戰(zhàn)略商務(wù)合作伙伴簽約發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
得益于在海外營銷網(wǎng)絡(luò)上的不斷夯實(shí),如今的長城汽車,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了累計(jì)60萬輛的海外銷量,位列中國品牌前列。特別是2018年,全年出口46995輛,同比增長20%。其中,哈弗品牌在暢銷全球52個(gè)國家中的32個(gè)市場(chǎng)中保持中國SUV第一,長城皮卡連續(xù)21年保持中國皮卡出口排名第一。
值得一提的是,長城汽車在俄羅斯、澳大利亞、南非等全球主要市場(chǎng),憑借著強(qiáng)勁的品牌力和產(chǎn)品力,創(chuàng)造了一系列中國汽車產(chǎn)品的銷量佳話。進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)后,銷量快速提升,憑借哈弗H6和哈弗H9的出色表現(xiàn),在今年第一季度實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長201%;在競(jìng)爭(zhēng)激烈的澳大利亞市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)了超過40%的年均增速;進(jìn)入南非之后快速拓展銷售網(wǎng)絡(luò),銷量持續(xù)翻番。2018年,在南非市場(chǎng)銷量較2016年運(yùn)營初期增長7倍,占南非市場(chǎng)中國汽車出口份額的84%。
以技術(shù)實(shí)力逐鹿全球 讓“中國智造”影響世界
能夠在千變?nèi)f化的國際市場(chǎng)站住腳跟,并取得長遠(yuǎn)發(fā)展,一方面是源于長城汽車對(duì)國際市場(chǎng)的深入研究,另外一方面,則是長城汽車始終把產(chǎn)品品質(zhì)放在第一位的結(jié)果導(dǎo)向。
眾所周知,長城汽車自建立之初,就始終堅(jiān)持在研發(fā)領(lǐng)域“過度投入”,已經(jīng)構(gòu)建了以中國總部為核心,涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球研發(fā)布局,先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立海外研發(fā)中心,這其中,奧地利和韓國都是“一帶一路”倡議的積極參與國,奧地利研發(fā)中心主要負(fù)責(zé)新能源驅(qū)動(dòng)電機(jī)、控制器產(chǎn)品的研發(fā);韓國研發(fā)中心則偏重于新能源(前沿電池材料)項(xiàng)目研發(fā)。
長城汽車全球研發(fā)布局
除了海外研發(fā)布局的不斷夯實(shí),長城汽車還積極在“一帶一路”參與國進(jìn)行生產(chǎn)領(lǐng)域布局。搭乘著“一帶一路”的難逢機(jī)遇,長城汽車在馬來西亞、厄瓜多爾、伊朗、突尼斯、保加利亞等國建立了KD工廠,形成全球各主銷區(qū)域等產(chǎn)能布局。此外,長城汽車還在俄羅斯圖拉州投資5億美元,建造了年產(chǎn)能可達(dá)15萬輛的、中國汽車企業(yè)首個(gè)海外涵蓋四大工藝的整車工廠,并將于近期內(nèi)正式投產(chǎn),生產(chǎn)依據(jù)全球化思維打造的車型——哈弗F7系列。
長城汽車全球生產(chǎn)基地布局
長城汽車首款全球化車型——哈弗F7
“一帶一路”是面向全球的建設(shè)合作大計(jì),更是中國企業(yè)走向世界的極佳平臺(tái)。自“一帶一路”倡議提出以來,以長城汽車為代表的中國企業(yè)積極走出去,向全世界展示了“中國智造”的實(shí)力和魅力。回想兩年前魏建軍在“一帶一路”國際合作高峰論壇之際所說的“在進(jìn)軍國際市場(chǎng)的過程中,是國家為我們提供了千載難逢的機(jī)遇”。從如今長城汽車的全球化布局看來,魏建軍無疑恰當(dāng)好處地把握住了這一機(jī)遇。
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