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  • 紅人紅車抖出彩 哈弗上海車展營銷戰升級樹業界標桿

    來源:汽車愛好者網 作者:admin
    2019-04-29 11:32
        最近娛樂圈最受關注的恐怕非《復仇者聯盟4》莫屬,僅用3天20小時52分,一舉成為中國票房史上最快破20億的影片!與此同時,在汽車圈里也有這樣一個活動,上線一周,以優質內容及平均每天播放量破2億的成績,獲取全民關注與好評,成為上海車展熱點事件之一。
        什么樣的活動能造就如此盛況,吸引這么多人圍觀?哈弗#紅人紅車抖出彩 抖音挑戰賽,再度成為哈弗引爆的燃點,在上海車展這種目不暇接的汽車盛會期間,變身“流量王”。從數字層面來看,截止到目前,哈弗抖音挑戰賽至少有26萬用戶投稿產出36萬支精彩視頻,吸引超過6745萬次點贊,累計獲得27.3億播放量,這一數字要多于全球1/3人口數量,關注度可見一斑!而驚人的數據背后,我們更應該看到,這場挑戰賽在完成哈弗品牌推廣的同時,更強化了哈弗年輕、流行的品牌形象,成功助力哈弗品牌年輕化升級,為汽車品牌短視頻營銷之道樹立業界標桿。
        哈弗是如何脫穎而出,在車展期間吸引大量關注的呢?這與哈弗深耕人群、深耕市場緊密相關。懂用戶,是哈弗打贏這場營銷戰的殺手锏。
     
        流量在哪 抓住用戶痛點才能一擊即中
        抖音平臺蔚然成風,迅速占領人們的碎片化時間。但如果只是簡單的跟風入局,哈弗必然無法獲得如此成功。一直站在前沿角度洞察與思考的哈弗品牌提出了新的思路,將“流量為王”貫徹到底。
    哈弗意識到,“流量”是抖音用戶的痛點。因此,區別于其他活動,哈弗在抖音平臺首次推出百萬流量達人扶持計劃。這個雙贏的計劃既能吸引優質用戶主動輸出內容,又為用戶謀福利,有效為活動注入生命力,傳遞出哈弗以用戶為本位的品牌溫度。
     
        爆款在哪 充分激活用戶才能發揮最大效益
        只有“流量”吸引還不夠,作為全球首家進入500萬俱樂部的中國SUV品牌,龐大的用戶群體是哈弗的驕傲也是它寶貴的資源,如何激活用戶,成功打造爆款營銷也是哈弗面臨的挑戰。
        首先,優質內容吸引了大量用戶,是哈弗打造爆款的基礎。從吳昊姐姐的專業手指舞展現規定手勢引發用戶模仿,到技術達人制作哈弗汽車人變形,這些內容不僅可看性高,還高度貼合品牌內容,展現出哈弗年輕、時尚的品牌調性。基于這些精品內容,挑戰賽得以形成迅速發酵與廣泛傳播。
        其次,這次挑戰賽選擇了絕佳的時機。在上海車展期間開展,一方面形成線上線下聯動,有效激活潛在用戶打卡哈弗展臺,提高曝光度;另一方面,借勢車展熱度,反哺抖音活動,引發不能親臨展臺的網友好奇圍觀,再度推高活動傳播量。
        打造爆款傳播案例并不簡單,百萬流量達人扶持計劃激發的連鎖反應讓哈弗抖音挑戰賽空前成功,再一次為傳統車企營銷寫下經典案例,帶來口碑和利益上的雙豐收。
     
        內涵在哪 創意背后還需實力支撐
        對于品牌傳播而言,如果說營銷打開了通向世界的大門,那么自身硬實力才是一個品牌能夠走向世界的根基。在精準營銷策略的準確出擊下,挑戰賽成功背后更源自于它洞悉市場的產品布局,讓營銷背后言之有物。
        90后消費群體正在迅速占領汽車市場,哈弗早就洞悉市場風向,形成了H&F雙系格局,以產品技術為核心出發點,從家庭和年輕群體雙向入手,迅速獲得廣大消費者的認可,大大擴展了消費人群。
        全面的產品布局不僅覆蓋更多消費人群,也覆蓋了更多使用場景。哈弗以創新性的理念打造“全場景移動出行體驗營”,基于不同產品定位及車型特點,精準刻畫不同消費人群的真實用車場景,帶給參與者沉浸式的參觀感受。從都市生活到極限越野,從智能互聯到自動駕駛,這些體驗區不僅帶給用戶更多新奇好玩的感受,同時也成為抖音挑戰賽的素材寶庫,激發了用戶的創作欲望。例如以哈弗 Vision 2025概念車為代表的自動駕駛體驗區,這款具有感知、思考、溝通能力的新世代全球智能SUV匯聚了哈弗全球8大研發中心的研發成果,集自動駕駛、人臉識別、AR-HUD等酷炫黑科技于一身,在這里未來提前來臨,吸引了無數參觀者來體會未來智慧出行生活的便捷。
      
        強大實力的支撐讓哈弗獲得了更多消費者的信任。正因為有這樣的基礎,從“提前五一惠,哈弗至高鉅惠2.8萬,最低6.6萬起”促銷活動,到如今的抖音挑戰賽,哈弗在營銷上打過的每一場戰役,都能一擊必中,獲得來自消費者的熱情反饋與參與。 
     
        隨著中國汽車消費大環境和移動互聯網時代下營銷生態的變化,哈弗需激發用戶與品牌之間的強互動,為品牌資產積累持續貢獻力量。而此次挑戰賽正是哈弗給出的解決方案,基于對市場和用戶的深刻洞察,輸出具有品牌生命力的內容,成功將自己打造成上海車展流量之王。無疑,此次哈弗#紅人紅車抖出彩 挑戰賽,開創了車企營銷新篇章!
     

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