紅人紅車抖出彩 哈弗上海車展營銷戰升級樹業界標桿
來源:汽車愛好者網 作者:admin
2019-04-29 11:32
最近娛樂圈最受關注的恐怕非《復仇者聯盟4》莫屬，僅用3天20小時52分，一舉成為中國票房史上最快破20億的影片！與此同時，在汽車圈里也有這樣一個活動，上線一周，以優質內容及平均每天播放量破2億的成績，獲取全民關注與好評，成為上海車展熱點事件之一。
什么樣的活動能造就如此盛況，吸引這么多人圍觀？哈弗#紅人紅車抖出彩 抖音挑戰賽，再度成為哈弗引爆的燃點，在上海車展這種目不暇接的汽車盛會期間，變身“流量王”。從數字層面來看，截止到目前，哈弗抖音挑戰賽至少有26萬用戶投稿產出36萬支精彩視頻，吸引超過6745萬次點贊，累計獲得27.3億播放量，這一數字要多于全球1/3人口數量，關注度可見一斑！而驚人的數據背后，我們更應該看到，這場挑戰賽在完成哈弗品牌推廣的同時，更強化了哈弗年輕、流行的品牌形象，成功助力哈弗品牌年輕化升級，為汽車品牌短視頻營銷之道樹立業界標桿。
哈弗是如何脫穎而出，在車展期間吸引大量關注的呢？這與哈弗深耕人群、深耕市場緊密相關。懂用戶，是哈弗打贏這場營銷戰的殺手锏。
流量在哪 抓住用戶痛點才能一擊即中
抖音平臺蔚然成風，迅速占領人們的碎片化時間。但如果只是簡單的跟風入局，哈弗必然無法獲得如此成功。一直站在前沿角度洞察與思考的哈弗品牌提出了新的思路，將“流量為王”貫徹到底。
哈弗意識到，“流量”是抖音用戶的痛點。因此，區別于其他活動，哈弗在抖音平臺首次推出百萬流量達人扶持計劃。這個雙贏的計劃既能吸引優質用戶主動輸出內容，又為用戶謀福利，有效為活動注入生命力，傳遞出哈弗以用戶為本位的品牌溫度。
爆款在哪 充分激活用戶才能發揮最大效益
只有“流量”吸引還不夠，作為全球首家進入500萬俱樂部的中國SUV品牌，龐大的用戶群體是哈弗的驕傲也是它寶貴的資源，如何激活用戶，成功打造爆款營銷也是哈弗面臨的挑戰。
首先，優質內容吸引了大量用戶，是哈弗打造爆款的基礎。從吳昊姐姐的專業手指舞展現規定手勢引發用戶模仿，到技術達人制作哈弗汽車人變形，這些內容不僅可看性高，還高度貼合品牌內容，展現出哈弗年輕、時尚的品牌調性。基于這些精品內容，挑戰賽得以形成迅速發酵與廣泛傳播。
其次，這次挑戰賽選擇了絕佳的時機。在上海車展期間開展，一方面形成線上線下聯動，有效激活潛在用戶打卡哈弗展臺，提高曝光度；另一方面，借勢車展熱度，反哺抖音活動，引發不能親臨展臺的網友好奇圍觀，再度推高活動傳播量。
打造爆款傳播案例并不簡單，百萬流量達人扶持計劃激發的連鎖反應讓哈弗抖音挑戰賽空前成功，再一次為傳統車企營銷寫下經典案例，帶來口碑和利益上的雙豐收。
內涵在哪 創意背后還需實力支撐
對于品牌傳播而言，如果說營銷打開了通向世界的大門，那么自身硬實力才是一個品牌能夠走向世界的根基。在精準營銷策略的準確出擊下，挑戰賽成功背后更源自于它洞悉市場的產品布局，讓營銷背后言之有物。
90后消費群體正在迅速占領汽車市場，哈弗早就洞悉市場風向，形成了H&F雙系格局，以產品技術為核心出發點，從家庭和年輕群體雙向入手，迅速獲得廣大消費者的認可，大大擴展了消費人群。
全面的產品布局不僅覆蓋更多消費人群，也覆蓋了更多使用場景。哈弗以創新性的理念打造“全場景移動出行體驗營”，基于不同產品定位及車型特點，精準刻畫不同消費人群的真實用車場景，帶給參與者沉浸式的參觀感受。從都市生活到極限越野，從智能互聯到自動駕駛，這些體驗區不僅帶給用戶更多新奇好玩的感受，同時也成為抖音挑戰賽的素材寶庫，激發了用戶的創作欲望。例如以哈弗 Vision 2025概念車為代表的自動駕駛體驗區，這款具有感知、思考、溝通能力的新世代全球智能SUV匯聚了哈弗全球8大研發中心的研發成果，集自動駕駛、人臉識別、AR-HUD等酷炫黑科技于一身，在這里未來提前來臨，吸引了無數參觀者來體會未來智慧出行生活的便捷。
強大實力的支撐讓哈弗獲得了更多消費者的信任。正因為有這樣的基礎，從“提前五一惠，哈弗至高鉅惠2.8萬，最低6.6萬起”促銷活動，到如今的抖音挑戰賽，哈弗在營銷上打過的每一場戰役，都能一擊必中，獲得來自消費者的熱情反饋與參與。
隨著中國汽車消費大環境和移動互聯網時代下營銷生態的變化，哈弗需激發用戶與品牌之間的強互動，為品牌資產積累持續貢獻力量。而此次挑戰賽正是哈弗給出的解決方案，基于對市場和用戶的深刻洞察，輸出具有品牌生命力的內容，成功將自己打造成上海車展流量之王。無疑，此次哈弗#紅人紅車抖出彩 挑戰賽，開創了車企營銷新篇章！